Definitivt en ny anledning att börja använda Feedburner alltså, för dom som inte redan gör det - exempelvis jag själv. Det händer mycket med feeds just nu! Mer information på officiella Adsensebloggen.

Hos Problogger finns ett intressant inlägg om Split Testing för Adsense. Den kanske främsta upptäckten är att även om bildannonser i vissa fall (i sidans huvud och fot) faktiskt får något högre CTR än textannonser så har textannonserna ändå en högre eCPM. Slutsatsen av detta är logisk men intressant, att annonsörer verkar vara beredd att betala mer för textannonser än bildannonser.

NOT: Som Niklas påpekar i kommentarerna kan en högre eCPM för textlänkar bero på fler saker, exempelvis att konkurensen bland dessa är högre än för bildannonserna och klickpriset därmed högre.

Anledningarna är enligt Google två:

1. Givetvis: Användarens upplevelse förbättras av att slippa sidor som laddar långsamt, har många redirects etc.
2. Eftersom användare som får allt för långa svarstider brukar överge sidan i fråga riskerar dåliga svarstider att minska effektiviteten hos din annons.

Den andra anledningen är förståss underordnad den första, men lika fullt en poäng. Förhoppningsvis hjälper en åtgärd som denna till att ytterligare sätta press på webbhotell, som mitt eget Loopia, med ibland oacceptabla svartider.

Artikeln från februari i år “Free! Why $0.00 Is the Future of Business” är ett bra exempel på vad som komma skall och jag är riktigt sugen på att sätta tänderna i den nya boken, som vi dock får vänta på till 2009. Artikeln är ganska lång men defintivt läsvärd!

• jag har alltid tyckt det är roligt att skriva!
• Det är ett intressant sätt att skapa en passiv inkomstkälla på
• Ett bra sätt att träna marknadsföring
• Ett bra sätt att få jobba med PPC från annonsörssidan

Så vad blev det då för e-bok? Ja, om man känner till att Björn skapar affärer utifrån sina intressen behöver man inte fundera länge för att komma på att det blev en bok om att resa jorden runt! Här nedan kan du läsa lite mer om hur jag tänkte när jag skapade min första e-bok:

Ämnet

Boken ger tips och råd för den som ska planera en långresa/backpacking jorden runt. Ämnet är bra, men inte optimalt, för en e-bok. Styrkan ligger i att det är en tydlig nisch - den vänder sig till människor med ett stort behov av information och trygghet inför sin första långresa.

Svagheterna med ämnet är flera:

• Populärt ämne men som tyvärr är ganska avgränsat till en viss åldersgrupp.
• Det finns mycket befintlig information på webben (om än ej samlad lika tydligt). Den bästa existerande källan är sidan jordenrunt.nu

För att försöka eliminera den senare svagheten kommer en tydlig “selling point” vara att du sparar ordentligt med tid genom att läsa boken - att hitta och ta till sig denna information på webben idag tar dagar i sträck.

Innehållet

Boken är i skrivande stund drygt 30 sidor. Tanken är att jag ska utöka den för att på sikt bli 40-50 sidor men absolut inte mer. Innehållet är uppdelat i olika sektioner om ämnen, exempelvis packning, jordenruntbiljetter, säkerhet, budget och planering. Längst bak i boken finns dessutom en checklista som du kan följa från det att du börjar din planering. Sist, men inte minst, finns ett omfattande kapitel med resurser och tips på svenska och internationella webbplatser för flygbokning, hostels, hotell och mycket mycket mer.

Domänen

Jag ville ha en snabbstart på det här projektet och inte behöva ägna ett obligatoriskt halvår åt att bygga en ny site med bra trust. Därför har jag gjort en undersida till en befintlig domän som dessutom passar bra in på ämnet. På domänen ligger idag en länkkatalog för resor. Jag får se vad jag gör med den i framtiden - kort och gott beror det på hur populär e-boken lyckas bli. E-boken hittar du på adressen www.guideboken.se/jordenrunt.

Landningssidan

Jag kan mycket om Internet och webben, men är det något jag tyvärr inte kan så är det formgivning. Detta är en av mina största begränsningar för att genomföra mina idéer. Jag visste dessutom att om jag skulle lyckas sälja en e-bok krävdes trovärdighet, och en sak som bidrar till såväl trovärdighet som köplust är en attraktiv landningssida.

Av dessa anledningar har jag tagit hjälp av någon som är mer av ett proffs än vad jag är. Resultatet kan skådas här bredvid. Min designer har även hjälpt till med typsättningen av själva boken. Det senare är inte lika viktigt för införsäljningen, men väl så viktigt för läsupplevelsen och därmed också rekommendationer.
Sidan är fortfarande i version 1 - det finns säkert en hel del förbättringar som kan göras för att få den att konvertera bättre. Här tar jag tacksamt emot tips och tankar från er läsare!

Betalningslösningen

Enkelt att implementera nuförtiden, men ett ack så viktigt beslut. Ett kriterium jag ville uppfylla var att ha en betallösning på svenska och med en svensk leverantör. Dessutom så upplevde jag att vi svenskar är mycket mobilvana och har en nära nog större tillit till att betala via mobilen än via kreditkort på nätet. Baserat på dessa överväganden valde jag att använde Telenors Mobilstart. Fruktansvärt enkelt att använda och inga fasta kostnader. Tyvärr tar ju de en helt förkastligt stor del av dina inkomster (1/3) och möjligheten till fri prissättning är av någon outgrundlig anledning starkt begränsad. Helt klart är att Mobilstart behöver växa till sig lite för att bli riktigt attraktiv.

Ett annat alternativ är förstås Paypal. Hade jag sålt till en äldre (och Svensk) målgrupp hade jag strukit dem helt, eftersom det är en ganska hög mental tröskel att bli tagen till en engelsk betalningssida och där mata in sitt kortnummer. För en yngre publik kan dock Paypal fungera bra även i Sverige och det är dessutom en mycket mer flexibel lösning. Om jag märker att försäljningen flyter på så kommer jag att överge Telenor för att prova Paypal och att se hur, och om, det påverkar konverteringsgraden negativt. Som en känga till Telenor så kan man ju torrt konstatera att även om försäljningen sjunker med 25% så är Paypal en lönsammare lösning…

Ännu en fördel med Paypal är att man då kan använda sig av kombinerade betal- och affiliatelösningar från exempelvis e-junkie.

Marknadsföringen

Detta ska förstås bli den roligaste biten att arbeta med! Metoderna här är de vanliga. Det jag främst har i åtanke är:

• SEO (förstås)
• PPC/Adwords - Alltid roligt när man på riktigt kan räkna på avslut och maximal CPC.
• Diskret marknadsföring på forum (här är det lätt att bränna sig!)
• Utdelning av gratisexemplar till bloggare/forumägare.
• Affiliateprogram - Exempelvis e-junkie som nämnts ovan. Det finns väl en begränsad mängd intressanta publicister här, men desto mer nischade.

Fortsättningen

Antingen blir det en succé, eller så blir det en flopp. Eller så blir det bara nästan en flopp, det är det som brukar hända. Går det bra kommer det att bli fler e-böcker framöver. Jag lovar att återkomma här med en rapport och lärdomar senare under året!

[tags]e-bok, marknadsföring, backpacking, jordenrunt, jorden runt, långresor, resor[/tags]

Hjalmars upplevelser anknyter lite till mina tidigare funderingar, att de flesta publicister av någon anledning är gravt nedvärderade av nätverken, eftersom det bara är ett fåtal “super affiliates” som är värda att bearbeta.

Så här i juletider finns det dock lite ljus på hilmen, där Affilaitor får anses vara ett sådant och Agent Interactive ett annat - den senare med en helt prestationsbaserad ersättnignsmodell jämtemot sina slutkunder, och därmed ett mycket tydligare incitament att hjälpa sina publicister prestera bättre.

Ett antal talare presenterade sig själva och sina företag, bland annat berättade Anton om Twingly/Primelabs och deras filosofi kring hur länkbyggande och marknadsföring på webben hör ihop. Mycket trevligt.

Mest spännande var kanske att kritiserade TS fanns på plats och berättade om sin revision av SEO-företag. Många hårda frågor kom upp, men stämningen förblev tack och lov ändå bra. Modigt och bra jobbat TS! Jag tycker personligen de sa en hel del vettigt, men TS största problem förblir deras trovärdighet och kommunikation om vad de egentligen gör.

Eftermiddagen fortsatte in på kvällen med rundabordssamtal kring SEO i allmänhet och länkbygge i synnerlighet, följt av lite mat och dryck. Det är alltid mycket värt att träffa alla personer man samarbetar eller kommer i kontakt med på olika nivåer: Per, Anton, Hjalmar, Marcus m.f. Träffade även Dan för första gången vilket var en sympatisk upplevelse!

Kvällens koncept hade nog i alla fall Henrik Wästlund med sin TeachMe.TV - en webbplats specialiserad på videotutorials. När jag idag tittade igenom webbplatsen (även om den inte är helt klar…) såg den också precis så bra ut som jag hade föreställt mig. Keep up the good work! Hoppas skriva ytterligare några rader om TeachMe.TV vid tillfälle.

Sammanfattningsvis så blir dessa SEO-träffar allt mer givande. Att enbart prata SEO är kul, men när denna mix av människor som arbetar med olika typer av marknadsföring på Internet träffas blir det guld värt.

Detta ämne känns lika uppenbart (men kanske inte för alla) som uttjatat. Man tjänar pengar på den långa svansen, inte genom att vara i den. Detta i sin tur blandas ofta ihop med det faktum att det faktiskt är lönsammare att äga & verka i en riktigt smal nisch idag än det var före webbens tid. Webben uppmuntrar och styrker nischmarknader, helt enkelt genom att synliggöra en större marknad än den som tidigare var synlig. Det är enkelt men likväl en möjlighet för ett fåtal personer - i många smala nischer.

Och för att tydliggöra ytterligare: Att blogga är i sig ingen smal nisch!

Begreppen är lätta att blanda ihop. Hade det funnits fler bloggar av typen “get rich quick” (som många gillar att kalla denna blogg, till min förvåning) hade det kanske varit färre missförstånd av den här typen.

Brian Clark på copyblogger följer också upp detta på sitt träffsäkra dramatiska sätt. Jag gillar Brian, han är riktigt duktig på att skriva. Nästan lika duktig som han är på att sälja. Var så säker - Brian hade inte skrivit det inlägget om det inte gynnat honom (f.ö. länkat från inlägget).
[tags]long tail[/tags]

Träffade även både Anton, Markus och Nikke.

Siktar på en halvdag även i morgon och förståss kvällens pub.

Program och anmälan hittar du här!

Uppdaterat: Ta er en titt på anmälningslistan under länken ovan! Jag måste nog säga att den innehåller många av Sveriges absolut största “kändisar” inom SEO/SEM/Affiliate: Några av Sveriges största SEO-bolag är representerade, två affiliatenätverk (minst). Primelabs/Twingly och ett par mycket populära bloggare finns också på listan. Ta chansen att mingla och lär dig av dessa - anmäl dig idag!

För att rekapitulera: För ett knappt år sedan sänktes ett stort antal webbplatser med en punkt i rankingen. Det betraktades som en allmän justering av algoritmen, vilket kändes naturligt. För några månader sedan kom Googles uttalande om en tydlig policy mot betalda länkar och för några veckor sedan började åtgärderna synas, tillsammans med vad som verkade vara ännu en omfattande generell sänkning. Många stora webbplatser har tappat i PR, DN ligger tillsammans med ett fåtal andra oförändrade.

Den här domänen har nu också åkt på sin smäll och fått sin pagerank sänkt till 0, troligen via en manuell granskning eller en klurig liten algoritm hos Google…

Intressant att notera kring alla dessa förändringar är

1. Väldigt få verkar ha märkt en förändring i ranking och trafik.
2. Det har drabbat många, även dem som inte säljer länkar.

Orsakerna är det förstås nästan meningslöst att spekulera över. Däremot kan kan nog konstatera att pagerank idag (iaf det värde som visas publikt) betyder något annat för oss som tittar på det än det tidigare gjort. Visst har det blivit svårare att köpa länkar bara genom att titta på PR.

Det är en sund effekt. Däremot så är det enda rimliga att gissa att ursprunget till PR, att en länk är en röst och att en röst räknas olika baserat på vem som röstar… finns ingen anledning att tro att man avskaffat. Därför är länkbyggande fortfarande metoden som räknas för den som vill ranka bra, även om det nu har blivit svårare än tidigare.

Just my $0.02.