Rund kvadrat

Jag har länge velat skriva en e-bok:

• jag har alltid tyckt det är roligt att skriva!
• Det är ett intressant sätt att skapa en passiv inkomstkälla på
• Ett bra sätt att träna marknadsföring
• Ett bra sätt att få jobba med PPC från annonsörssidan

Så vad blev det då för e-bok? Ja, om man känner till att Björn skapar affärer utifrån sina intressen behöver man inte fundera länge för att komma på att det blev en bok om att resa jorden runt! Här nedan kan du läsa lite mer om hur jag tänkte när jag skapade min första e-bok:

Ämnet

Boken ger tips och råd för den som ska planera en långresa/backpacking jorden runt. Ämnet är bra, men inte optimalt, för en e-bok. Styrkan ligger i att det är en tydlig nisch - den vänder sig till människor med ett stort behov av information och trygghet inför sin första långresa.

Svagheterna med ämnet är flera:

• Populärt ämne men som tyvärr är ganska avgränsat till en viss åldersgrupp.
• Det finns mycket befintlig information på webben (om än ej samlad lika tydligt). Den bästa existerande källan är sidan jordenrunt.nu

För att försöka eliminera den senare svagheten kommer en tydlig “selling point” vara att du sparar ordentligt med tid genom att läsa boken - att hitta och ta till sig denna information på webben idag tar dagar i sträck.

Innehållet

Boken är i skrivande stund drygt 30 sidor. Tanken är att jag ska utöka den för att på sikt bli 40-50 sidor men absolut inte mer. Innehållet är uppdelat i olika sektioner om ämnen, exempelvis packning, jordenruntbiljetter, säkerhet, budget och planering. Längst bak i boken finns dessutom en checklista som du kan följa från det att du börjar din planering. Sist, men inte minst, finns ett omfattande kapitel med resurser och tips på svenska och internationella webbplatser för flygbokning, hostels, hotell och mycket mycket mer.

Domänen

Jag ville ha en snabbstart på det här projektet och inte behöva ägna ett obligatoriskt halvår åt att bygga en ny site med bra trust. Därför har jag gjort en undersida till en befintlig domän som dessutom passar bra in på ämnet. På domänen ligger idag en länkkatalog för resor. Jag får se vad jag gör med den i framtiden - kort och gott beror det på hur populär e-boken lyckas bli. E-boken hittar du på adressen www.guideboken.se/jordenrunt.

Landningssidan

Jag kan mycket om Internet och webben, men är det något jag tyvärr inte kan så är det formgivning. Detta är en av mina största begränsningar för att genomföra mina idéer. Jag visste dessutom att om jag skulle lyckas sälja en e-bok krävdes trovärdighet, och en sak som bidrar till såväl trovärdighet som köplust är en attraktiv landningssida.

Av dessa anledningar har jag tagit hjälp av någon som är mer av ett proffs än vad jag är. Resultatet kan skådas här bredvid. Min designer har även hjälpt till med typsättningen av själva boken. Det senare är inte lika viktigt för införsäljningen, men väl så viktigt för läsupplevelsen och därmed också rekommendationer.
Sidan är fortfarande i version 1 - det finns säkert en hel del förbättringar som kan göras för att få den att konvertera bättre. Här tar jag tacksamt emot tips och tankar från er läsare!

Betalningslösningen

Enkelt att implementera nuförtiden, men ett ack så viktigt beslut. Ett kriterium jag ville uppfylla var att ha en betallösning på svenska och med en svensk leverantör. Dessutom så upplevde jag att vi svenskar är mycket mobilvana och har en nära nog större tillit till att betala via mobilen än via kreditkort på nätet. Baserat på dessa överväganden valde jag att använde Telenors Mobilstart. Fruktansvärt enkelt att använda och inga fasta kostnader. Tyvärr tar ju de en helt förkastligt stor del av dina inkomster (1/3) och möjligheten till fri prissättning är av någon outgrundlig anledning starkt begränsad. Helt klart är att Mobilstart behöver växa till sig lite för att bli riktigt attraktiv.

Ett annat alternativ är förstås Paypal. Hade jag sålt till en äldre (och Svensk) målgrupp hade jag strukit dem helt, eftersom det är en ganska hög mental tröskel att bli tagen till en engelsk betalningssida och där mata in sitt kortnummer. För en yngre publik kan dock Paypal fungera bra även i Sverige och det är dessutom en mycket mer flexibel lösning. Om jag märker att försäljningen flyter på så kommer jag att överge Telenor för att prova Paypal och att se hur, och om, det påverkar konverteringsgraden negativt. Som en känga till Telenor så kan man ju torrt konstatera att även om försäljningen sjunker med 25% så är Paypal en lönsammare lösning…

Ännu en fördel med Paypal är att man då kan använda sig av kombinerade betal- och affiliatelösningar från exempelvis e-junkie.

Marknadsföringen

Detta ska förstås bli den roligaste biten att arbeta med! Metoderna här är de vanliga. Det jag främst har i åtanke är:

• SEO (förstås)
• PPC/Adwords - Alltid roligt när man på riktigt kan räkna på avslut och maximal CPC.
• Diskret marknadsföring på forum (här är det lätt att bränna sig!)
• Utdelning av gratisexemplar till bloggare/forumägare.
• Affiliateprogram - Exempelvis e-junkie som nämnts ovan. Det finns väl en begränsad mängd intressanta publicister här, men desto mer nischade.

Fortsättningen

Antingen blir det en succé, eller så blir det en flopp. Eller så blir det bara nästan en flopp, det är det som brukar hända. Går det bra kommer det att bli fler e-böcker framöver. Jag lovar att återkomma här med en rapport och lärdomar senare under året!

Andra bloggar om: e-bok, marknadsföring, backpacking, jordenrunt, jorden runt, långresor, resor

Helgens must read för oss aff-nördar: Ett underhållande inlägg från Hjalmar om hans kontakt med två affiliatenätverk med lite olika inställning till sina affiliates…

Hjalmars upplevelser anknyter lite till mina tidigare funderingar, att de flesta publicister av någon anledning är gravt nedvärderade av nätverken, eftersom det bara är ett fåtal “super affiliates” som är värda att bearbeta.

Så här i juletider finns det dock lite ljus på hilmen, där Affilaitor får anses vara ett sådant och Agent Interactive ett annat - den senare med en helt prestationsbaserad ersättnignsmodell jämtemot sina slutkunder, och därmed ett mycket tydligare incitament att hjälpa sina publicister prestera bättre.

Google Adsense vidtar ytterligare åtgärder för att minska antalet “accidental clicks”, alltså när besökare klickar på en annons av misstag. Detta görs genom att enbart rubrik och URL i varje annons blir klickbar, detta till skillnad mot tidigare då det gick att klicka på hela annonsen.

Inget sägs om hur stora just dessa problem varit, så det är svårt att uttala sig om hur mycket annonsörer missgynnats och hur stor fördel detta eventuellt har varit för publicisterna.

Som tidigare påpekats: Alla förändringar som gör utvecklingen i branchen mer kvalitativ och “hållbar” är av godo. Men Google: Har ni verkligen inte känt till detta förut!? Så klart man har - den dåliga kvaliteten har bara inte uppmärksammats av tillräckligt många annonsörer tidigare.

Uppdatering: JenSense har en utförlig artikel som diskuterar förändringen: “Changes to AdSense ad clickable areas means likely lower CTR & eCPM“. Jennifer pekar tydligt på anledningar till varför vi kan förvänta oss en lägre CTR, och därmed lägre inkomster från Google Adsense i framtiden.

Under sommaren och hösten har Agent Interactive smyglanserat ett nytt Affiliatenätverk i Sverige, AdTrax.

Agent Interactive har tidigare arbetat med internetmarknadsföring som rådgivare för annonsörer jämtemot de olika affiliatenätverken. Nu lanserar man ett eget affiliatenätverk med mottot “Resultatbaserad internetmarknadsföring”.

För oss affiliates kan detta synas inte vara något nytt, men skillnaden är intressant. Istället för att ta ut fasta avgifter av annonsörerna arbetar man helt resultatbaserat mot dessa. För annonsörerna borde det innebära en genuint intresserad motpart och för affiliates borde det på samma sätt innebära en morot för nätverket att verkligen hjälpa oss till fler avslut - det tjänar bokstavligen alla på.

Än så länge finns ett begränsat antal program på menyn, men enligt Agent Interactive är nya kunder på gång i bra takt.

För den som blir medlem hos AdTrax har även möjlighet att vinna en resa till Affiliate Summit i Las Vegas 23-29 februari! Alla godkända avslut och leads till och med 10:e januari räknas som en chans att vinna.

Läs mer & bli medlem hos AdTrax här

Dagens Nyheter skriver en artikel om Andreas Viklund vars wordpressteman gjort hans webbplats till “en av världens mest länkade” (Andreas tema används bland annat på denna blogg).

” Jag ger bort mallarna gratis för att det är kul att de kommer till användning. Trots att jag inte lagt upp någon ny mall på ett år forsätter nedladdningarna att öka. Hittills har cirka 1,7 miljoner mallar laddats ned och det är ingen tvekan om att det här är Sveriges och kanske världens mest spridda designmallar av det här slaget, säger Andreas Viklund “

Andreas tjänar pengar som webbdesigner men alltså i allt större utsträckning också på reklamintäkterna från det stora trafikflöde som länkar från tusentals wordpressinstallationer och andra templates genererar.

Ett tilltalande sätt att skapa en passiv inkomstkälla från ett yrke och intresse man verkligen brinner för!

Brian Clark på Copyblogger har släppt en mycket läsvärd rapport: “Teaching Sells“. Rapporten är en aptitretare (och en mycket skickligt skriven sådan) för ett kommande utbildningsprogram med samma namn, som Brian förstås vill marknadsföra.

Lika fullt så innehåller rapporten mycket matnyttiga och kloka tankar, bland annat tillsammans med ett hårt slag i huvudet på alla fans av Virtual Real Estate…

Rapporten är gratis (så när som på din e-postadress) att ladda ned.