Rund kvadrat

Googles varumärke är värt 66 miljarder dollar och är därmed världens starkaste varumärke, rapporterar bland annat DN och ZDNet. General Electric och Microsoft (tidigare etta) följer därefter.

Dessutom lär Google vara ett av världens mest prisvärda varumärken med tanke på hur lite dom troligen lägger på reklam jämfört med övriga aktörer på listan.

Det börjar bli hög tid att deklarera för oss som är företagare. Att deklarera en firma har väll aldrig varit särskilt lätt, och inte river man sig mindre i huvudet när man ägnar sig åt det jag gör, webbaserade inkomster som trillar in lite varstans ifrån och där köparen eller säljaren som regel dessutom befinner sig utomlands, ibland inom EU och ibland utanför.

En inte helt ovanlig fråga på forum är denna: Hur deklarerar jag mina inkomster från Google Adsense?

Med anledning av den, och många andra frågor, ringde jag upp en informatör på skatteverket. Det blev ett långt och intressant samtal, med många spridda skurar, men nu känner jag mig faktiskt betydligt klokare.

Här är resultatet.

Google Adsense
Inkomster från Adsense är egentligen inte annorlunda från andra inkomster. Men för att veta hur man ska deklarera måste man först veta vad det är för typ av inkomst.

Annonsering, som det ju är fråga om här, definieras som en tjänst. En tjänst ska beskattas i det land där den konsumeras. Var konsumeras då Google Adsense? Ja detta har att göra med var företaget, alltså ditt företag, har sitt säte och vart tjänsten riktar sig. Givet att du har en svensk webbplats riktad till svenska användare så ska inkomsten alltså beskattas i Sverige. Var eventuell webbserver och annat har sin fysiska placering spelar alltså ingen roll.

Eftersom Google i sin tur (i detta fall) har sitt säte på Irland så rör det sig om en tjänst till utlandet. Detta innebär för dig som företagare:

• Ingen moms ingår. Du ska alltså inte betala någon moms för denna inkomst till skatteverket.
• Beskattning sker som vanligt, du ska alltså betala egenavgifter och inkomstskatt precis som vanligt.

Tradedoubler, Affiliator & Double
Dessa bolag är alla enkla att ha att göra med, eftersom dom har sitt säte i Sverige. Alla lägger på moms och du ska alltså betala både moms och skatta inkomsten som vanligt.

Zanox
Zanox har sitt säte i Tyskland och det är därifrån betalningarna sker. Här gäller därför samma förutsättningar som för Google Adsense ovan.

Text Link Ads
TLA är baserade i USA. Jag vet inte exakt när detta gör skillnad, men för moms och beskattning gäller samma regler som för Zanox och Adsense ovan. TLA erbjuder utbetalning till Paypal, mer om detta nedan.

Google Adwords
Adwords tjänar du ju inga pengar på - men det används av många för att driva trafik till webbplatser som i sin tur genererar pengar.
Google fakturerar ju i detta fall dig, genom att dra pengar från ditt kreditkort. Vad dom inte nämner, särskilt tydligt, är att dom tillämpar så kallad omvända moms. Detta innebär att dom inte lägger på moms på det dom fakturerar, men genom att notera detta på fakturan (du hittar det i detaljspecifikationen) så blir istället du skylldig att betala in motsvarande moms till skatteverket. Denna momssats är dock i sin tur avdrigsgill som ingående moms, så i praktiken blir det ett nollsummespel, men ska likväl redovisas. Det finns en speciell ruta i momsblanketten för att deklara så kallad “omvänd skatteskyldighet. Läs mer på baksidan av blanketten.
År 2006 spenderade jag en bit över 150,000 SEK på Adwords utan att ha tillräcklig insikt i just detta.

Skattesmitning och privatpersoner
Ett annat problem som jag diskuterade med skatteverkets informatör är det faktum att många som har “små till medelstora” inkomster från nätannonsering inte har något företag. Detta kan bero på flera saker, men gissningsvis beror det på att man inte tycker inkomsterna är stora nog för att det ska vara värt besväret.

Att folk har olika typer av sidoinkomster är nu inget nytt. Vad som möjligen är nytt är att det är så enkelt, och allt vanligare, att ha just inkomster från nätannonsering. Att låta bli att deklarera dessa inkomster är nämligen inte OK, utan ett skattebrott som kan vara lindrigt eller grovt beroende på storleken.

Som privatperson har du två möjligheter:

• Du kan deklarera detta som inkomst från hobbyverksamhet. Detta är en speciell bilaga i deklarationen. Hobbyverksamhet kräver dock att verksamheten “inte får drivas i vinstsyfte“. Detta torde vara svårt att argumentera för exempelvis Adsense, eftersom det ju finns ett tydligt vinstsyfte. Du kan deklarera inkomst från hobbyverksamhet upp till 30,000 kr.
• Du kan helt enkelt deklarera inkomst från näringsverksamhet utan att ha ett registrerat bolag. Vad som händer då var lite oklart, men troligen kommer du bli kontaktad av skatteverket med rådet att starta ett bolag om det rör sig om större summor.

I slutet av diskussionen kom vi in på ett lite mer spännande område, nämligen problemet med skatteflykt inom denna nya och tidigare ganska okontrollerade marknad. Här konstaterar skatteverket att “regeringen fattar beslut i en betydligt lägre takt än den tekniska utvecklingen” men att man inte på något sätt saknar möjligheter att kontrollera dessa penningflöden.

Här var man, av naturliga orsaker, lite återhållsam med att berätta exakt vad man gör, men följande möjligheter står alltid skatteverket till buds:

• Stickkontroller och genomgripande kontroller hos denna typ av bolag, exempelvis Tradedoubler och Google. Här kan man alltså begära ut listor på vilka som fått ubetalningar gjorda och köra dessa mot inlämnade deklarationer för att upptäcka försök till smitning.
• Kontroll av flöden till svenska bankkonton. Skatteverket har möjlighet att undersöka vilka insättningar som gjorts på individers och företags konton och kan även ta reda på var pengarna kommer ifrån och därmed om dom ska beskattas.

Informatören medgav dock att det förstås finns många problem kvar att lösa, och kanske särskilt med fenomen som Paypal, som jag välvilligt tog upp som exempel. Problemet med just Paypal är ju att pengarna aldrig behöver komma in i Sverige - du kan tjäna dem och spendera dem helt utanför det svenska banksystemet. Detta är ett lika allvarligt skattebrott som något annat, men mycket svårare att upptäcka.

Informatören ville inte heller ange vilken storlek av “okänd” inkomst till ett konto som krävs för att bankernas och deras egna system ska slå larm, men en ledtråd är att ett skattebrott betraktas som grovt, och kan lämnas till åklagare, om den skatt som undanhållits är i storleksordning ett basbelopp eller mer, alltså ca 40,000 kr och uppåt.

Hur många svenskar som med hjälp av Paypal gör sig skylldiga till ett straffbart brott, av okunskap eller fri vilja, är svårt att uppskatta - men dom torde vara en snabbt växande skara.

I kvällens avsnitt av Kobra handlar det om topplistornas död och den långa svansen. I programmet intervjuar man bland annat Chris Anderson, chefredaktör på Wired och författare av The Long Tail.

I veckans Kobra tittar vi närmare på shoppingkultur, bästsäljare och topplistans fall. Konsumtionen av populärkultur har länge kunnat mätas i topplistor. Men hur viktig är topplistan egentligen? Är den en nödvändighet för att vaska fram guldkornen eller är den ett hot mot den konstnärliga kvaliteten? För att svara på den frågan åker Kristofer Lundström till San Fransisco och träffar Chris Anderson, chefredaktör för den amerikanska tidskriften Wired, vars bok The Long Tail snart ges ut på svenska.

SVT1 ikväll 21.30

(Via Anton)

Andra bloggar om: kobra, the long tail

Jag gråter krokodiltårar - men tyvärr - jag kan inte komma på hej! 2007 som jag hade tänkt mig. Vissa saker tackar man inte nej till, och dopet av goda vännernas barn är en sådan sak.

Google har, inte helt oväntat, förstärkt sin finansiella och strategiska ställning på marknaden för Internetannonsering genom ett köp av Doubleclick för 3,1 miljarder dollar, berättar bland annat Henrik Torstensson.

Du trode väll inte att Google var en sökmotor?

” Wired: How should we think about Google today?

[Eric] Schmidt: Think of it first as an advertising system. Then as an end-user system — Google Apps. A third way to think of Google is as a giant supercomputer. And a fourth way is to think of it as a social phenomenon involving the company, the people, the brand, the mission, the values — all that kind of stuff.”

Wired